CBA新王誕生，商業(yè)化躍進仍是挑戰(zhàn)

界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松

比賽結(jié)束了，125-118。浙江方興渡（浙江廣廈籃球俱樂部）客場擊敗北京北汽（北京首鋼籃球俱樂部），以總比分4-2捧起隊史首座總冠軍獎杯，成為了CBA歷史上的第八支總冠軍隊伍。

5月20日晚，首都體育館座無虛席，主隊的藍色助威服鋪滿了全場約15000個座位，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。自浙江廣廈取得3-1的領先之后，這支球隊隨時掌握著終結(jié)比賽的主動權(quán)，兌現(xiàn)冠軍點。

浙江廣廈奪得24-25賽季CBA總冠軍，主教練王博手捧冠軍鼎/圖片來源：全體育-浙江廣廈籃球俱樂部

這是一次極具觀賞性的總決賽系列賽，也是CBA聯(lián)賽不平凡的一年。2024-2025賽季，北京首鋼時隔10年重返總決賽舞臺，浙江廣廈進入聯(lián)盟20年首次捧起冠軍鼎，CBA聯(lián)賽也迎來了創(chuàng)辦的第30周年。

相較于2023年遼寧4:0橫掃浙江，2024年遼寧4:0戰(zhàn)勝新疆，2025年的總決賽更加激烈。比賽期間，多個詞條登上熱搜拉滿流量，現(xiàn)場一票難求。按照過往經(jīng)驗來看，本次系列賽的票價并不便宜，浙江廣廈隊主場最低票價480元，最高1880元；北京首鋼總決賽門票售價則在180元-1980元之間。讓比賽變得有關注度，且能持續(xù)通過票房、贊助、轉(zhuǎn)播帶來收益，顯示出CBA在商業(yè)化運營上的成功。

CBA賽場上的爭奪更加激烈，也更具觀賞性。從聯(lián)賽運營的角度來看，大牌球星流動增強是聯(lián)賽職業(yè)化的標志之一。根據(jù) CBA官方數(shù)據(jù)顯示，24-25賽季前，各俱樂部共完成球員交易46人次，CBA球員流動創(chuàng)造了歷史新高。

對標NBA來看，“擇一城終老”的神話往往被球迷所傳頌，但球員不斷接受轉(zhuǎn)會交易來追逐冠軍、更佳的薪資待遇也是聯(lián)盟商業(yè)化走向成熟的體現(xiàn)。

北京首鋼本賽季吸引多位明星球員加入，最具代表性的就是“大魔王”周琦和來自中國臺灣的后衛(wèi)陳盈駿。“一五擋拆”多次奏效，主力中鋒和控衛(wèi)的出色表現(xiàn)直接助力該球隊在后馬布里時代重返總決賽舞臺。

聯(lián)賽發(fā)展的另一個重要變量是外援。根據(jù)規(guī)定，本賽季CBA的外援政策是每支球隊最多允許同時注冊4名外援，四節(jié)7人次，前三節(jié)可以使用雙外援，最后一節(jié)使用單外援。相較于早前的雙外援輪轉(zhuǎn)，外援政策放開后，各隊更舍得花錢引進大牌球員來提升成績。

在總決賽G6的舞臺上，正是奪得總決賽最有價值球員（FMVP）的巴里·布朗砍下41分，助力球隊最終獲勝。球員的流動給賽況帶來的新的變量。要知道，2022年巴里·布朗初入CBA時加入的正是北京首鋼隊，3年之后，他卻成為了把老東家攔在冠軍領獎臺前的關鍵先生。

然而，對于中國職業(yè)籃球聯(lián)賽來說，外援是比賽關鍵階段的“靈藥”，但國內(nèi)球員的梯隊建設才是獲勝的根基，長期依賴外援來終結(jié)比賽，可能造成本土球員在國際賽事上的“硬解能力”不足。

浙江廣廈憑借青訓體系培養(yǎng)的“廣廈三少”胡金秋、孫銘徽、趙巖昊，以及朱俊龍等國內(nèi)球員的精彩表現(xiàn)與外援巴里·布朗的配合，幫助浙江廣廈完成了從“強隊”到“冠軍之師”的蛻變。廣廈的奪冠為聯(lián)賽提供了可供參考的思路，其青訓體系二十年持續(xù)產(chǎn)出的國手，證明本土核心的重要性。

要知道，10年前北京首鋼獲得總冠軍時，陣中正值當打之年的就是出自首鋼青訓體系的翟曉川、方碩、朱彥西。重返總決賽賽場的北京，已經(jīng)實現(xiàn)了新老交替，如何培養(yǎng)出更多值得信賴的青年生力軍，并圍繞他們形成有攻擊性的戰(zhàn)術(shù)體系則是這支球隊未來的課題。

出自北京首鋼青訓的球員翟曉川、曾凡博是球隊的兩代鋒線核心球員/圖片來源：翟曉川小紅書

商業(yè)化也意味著更明確的優(yōu)勝劣汰，球隊需要資本運作來提高成績。在外援和本土球員引進上投入更多的資金和精力，考驗著俱樂部的經(jīng)營狀況。曾經(jīng)帶領遼寧隊問鼎CBA總冠軍的主教練楊鳴，就在參與本次總決賽解說工作時提到了各俱樂部經(jīng)營情況的差異?！懊衿蠛茈y跟國企競爭，我們小球市，地方偏遠，沒有大資金支持，陳盈駿不會來遼寧，會選擇去北汽?！?/p>

聯(lián)賽變得更加具備觀賞性和話題度，場外因素也在起到作用。在半決賽北京首鋼隊“最具進步球員”曾凡博遭遇腰椎左側(cè)橫突骨折時，聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴商李寧印制“We are fanbo”的定制款T恤，為其簽約球員加油打氣，事件在社交媒體上引發(fā)球迷關注，相關詞條在微博上瀏覽量超310萬。

李寧也公布與CBA合作12年的成果：李寧籃球裝備成為了1160多位職業(yè)球員的選擇，經(jīng)過5020多場頂級賽事的驗證，以及有47650多雙球鞋出現(xiàn)在賽事中。

目前，CBA已經(jīng)形成了商業(yè)合作矩陣：官方主贊助商為中國人壽；官方戰(zhàn)略合作伙伴為李寧；本賽季官方合作伙伴包括沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、勝牌、伊利和中國移動；官方贊助商為百歲山、卡特彼勒、咪咕咖啡和戰(zhàn)馬；官方供應商為金陵體育、美凱地板和全體育；媒體合作伙伴為央視體育、咪咕視頻以及微博；官方服務機構(gòu)為中體卡業(yè)和貝泰科技。

根據(jù)中國籃球協(xié)會副主席、CBA公司董事長徐濟成透露，與聯(lián)賽長期合作超過5個賽季以上贊助商有10家。本賽季官方并未公布聯(lián)賽總贊助收入，但早在2018年時，就有多家媒體報道當年CBA總體贊助收入達到8億元，聯(lián)賽在新媒體平臺的版權(quán)收入達到4.5億元，整體突破10億元。

此外，CBA的總冠軍獎金也在不斷升級。據(jù)悉，此次CBA奪冠獎金分為聯(lián)盟基礎獎勵、地方政府支持、贊助商以及投資人獎勵等多個部分。 據(jù)行業(yè)內(nèi)媒體透露，此次浙江廣廈男籃奪冠獎金總金額將突破1億元，創(chuàng)下新高。

除了聯(lián)賽之外，CBA聯(lián)盟也希望通過獎金的刺激和賽制的變化，帶動賽事發(fā)展。本賽季，CBA改變以往通過窗口期進行訓練調(diào)整的模式，在聯(lián)賽的兩個窗口期舉行俱樂部杯賽事。CBA俱樂部杯賽的總場數(shù)為48場，總獎金近千萬元。

在CBA聯(lián)盟商業(yè)化起飛的同時，火藥味十足的賽場上爭議頻出，也顯示出聯(lián)盟運作不夠完備之處。5月17日，浙江廣廈男籃與北京男籃比賽中、賽后出現(xiàn)混亂事件，聯(lián)賽開出重磅罰單。處罰對象涵蓋浙江廣廈俱樂部、球員、投資人及賽區(qū)，罰款總額達20萬元，另有停賽和取消評優(yōu)資格等追加措施。

此前，北京首鋼和山西汾酒在半決賽中也接連吃到了罰單，而山西汾酒球員劉傳興導致曾凡博骨折的動作更是引起了極大的判罰爭議。

比賽進行到關鍵階段，賽場內(nèi)外劍拔弩張，準確的判罰則可以很大程度避免將場上情緒蔓延至賽后。然而，系列賽期間，圍繞裁判的爭議不斷。據(jù)官方統(tǒng)計，總決賽前四場CBA總決賽中裁判員的判罰準確率分別是100%、81.25%、80%、93%，除了G1中精準執(zhí)裁判的保加利亞主裁判，其他場次中，裁判的場面控制能力都暴露出問題。

此外，系列賽暴露出的問題還包括：如何加強賽事安保工作，避免球迷涌入球員通道帶來的非必要沖突；如何做好球賽現(xiàn)場的醫(yī)療保障工作，讓球員在受傷的第一時間得到有效救治，這都需要引起聯(lián)賽與各俱樂部重視。以國際籃聯(lián)標準為目標，以NBA的經(jīng)營模式為范本，CBA仍需更上一層樓。

2025年，新王誕生，浙江廣廈的奪冠打破了傳統(tǒng)強隊對聯(lián)賽冠軍的壟斷，CBA形成了群雄逐鹿的牌面。浙江廣廈能否在下賽季實現(xiàn)衛(wèi)冕？聯(lián)盟中的第九只冠軍隊伍又將在何時到來？

北京首鋼四年三冠的功勛球員翟曉川、方碩、朱彥西已經(jīng)走到了職業(yè)生涯的末期，而浙江廣廈的胡金秋和孫銘徽正值巔峰。

這個夏天，曾凡博簽約美方經(jīng)紀人，來自青島國信制藥的楊瀚森和來自南京同曦的林葳啟程赴美，劍指NBA。他們是不斷進步的CBA體系中，鍛造出的新星。

已經(jīng)邁入而立之年的CBA，是中國男子籃球的根基。在職業(yè)聯(lián)賽的不斷發(fā)展和優(yōu)秀球員的新老交替中，中國籃球也在經(jīng)歷著陣痛與成長。